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宠物经济催生多种消费业态

时间:2020年07月31日来源:经济网-《经济》杂志 李雪娇 【字体:


    新冠疫情期间,淘宝宠物直播场次同比增长375%,每天观看人数超100万;2020年3月宠物消费同比增长近1.5倍。总体而言,直播电商令宠物消费从以往看图说话、视频逗趣的形态升级为24小时超长直播、隔屏互动,充分体验“云养宠物”。

    一款星巴克的猫爪杯,从199元炒到千元以上,甚至“一杯难求”;一款售价近1800元的电动铲屎机,在淘宝上一个月卖出380台;专给宠物摄影的摄影师,一年拍了近2000只宠物……随着“吸猫撸狗”成为热潮,一个围绕宠物而产生的商业活动,正受到越来越多人的追捧,由宠物消费带来的“宠物经济”、“它经济”也持续发酵,并催生多种业态。

    近年来,宠物形象的衍生创作与创意层出不穷,从宠物表情包到影视、动漫、图书和游戏等衍生产品,都呈现出持续增长趋势。宠物保险也是新兴服务行业热点。从医疗险到责任险,随着宠物市场成熟、消费者保险意识的提升,宠物保险行业有很大的增长空间。宠物与餐饮行业的结合也是宠物经济的热点之一,猫咪咖啡馆、宠物餐厅等融合了宠物主题的餐饮业态,成为宠物爱好者必打卡之地。

    无论是“云养”还是“亲自养”,中国人对宠物的喜爱越来越深。有数据显示,中国宠物数量从2010年的9601万只增加到了2017年的1.68亿只,宠物家庭占比达到17%。此外,喜爱猫咪的“吸猫”人群达5000万人,消费者规模近3000万人。

    伴随宠物经济兴起,养宠消费与日俱增。张旭向记者表示,去年“双11”期间,他“屯”了不少猫粮、猫砂等宠物食品和用品,花费了2000多元,一套号称全进口的智能宠物厕所花了5867元。“比给自己买的东西都多、都好”。

    收入增长带动消费升级,也引发消费观念和消费内容的改变。宠物经济的繁荣,有其自身规律。经验表明,当人均GDP达到8000美元以上时,宠物行业往往会进入快速发展期。近年来,我国已越过这个门槛,进入宠物经济高速发展期,上下游产业链日益发展壮大。2019年,中国城镇宠物犬猫数量为9915万只,比去年增加766万只。面向未来,中国的宠物市场还有不小的成长空间。

    宠物何以广泛“俘获”线上和线下的人群?专家表示,收入水平的提高为宠物经济及宠物消费的快速发展奠定了基础。与此同时,日益增长的单身人群和老龄化程度也间接推动了“它经济”的发展,通过养猫狗等宠物以寄托情感,正成为新的消费和生活习惯,宠物对于主人的意义也从“附属品”向“陪伴者”转化。

    淘宝宠物行业专家远霁认为,快节奏的城市中,养只宠物可以起到舒缓紧张情绪的作用。受疫情影响,2020年全球经济普遍低迷,具备神奇治愈能力的“它经济”却未受影响,甚至还有逆流而上的趋势。

    一家宠物医院的工作人员提到,疫情期间,许多关爱宠物的主人宁愿冒着风险也会带宠物去看病,采访中也有多名宠主表示已经将宠物作为家庭成员看待,更是有宠主愿意为了和宠物生活在一起,而开车十几个小时从上海来到深圳。

    根据艾媒咨询数据显示,养宠人群年轻化,80后、90后人群占比分别达到了46.3%、20.3%;养宠人群收入较高,月收入在8000元以上占比约三分之一;养宠人群呈现高学历化特征,教育程度在本科、研究生及以上的养宠人群分别占比59.5%和5.8%。

    互联网宠物市场,资本更看重宠物电商和宠物医疗。

    宠物经济的产业链不断延伸,从各宠物赛道看,融资规模最高的宠物医疗注入15.12亿元,宠物食品领域获得11.66亿元融资,宠物店获得8.19亿元融资,宠物用品获得2.75亿元融资,宠物智能获得1.96亿元融资,宠物电商获得1.45亿元融资以及宠物服务获得1.44亿元融资。

    宠物带起的千亿级市场,正在成为新的经济增长点。具体而言,除了宠物交易行业本身,宠物经济的崛起还顺势带动了上下游产业的发展,如宠物食品、医疗行业、服务行业等,并随着消费升级不断分化出更多细分行业。此外,层出不穷的衍生需求不仅培育出如猫咪咖啡馆等线下产业和“云养猫”营销等服务,还催生了新的职业类型。比如人力资源和社会保障部公布的第二批新职业中,“宠物健康护理员”就颇为引人瞩目。

    宠物经济的良性发展离不开制度的约束。需要看到,我国目前尚未形成统一的、专门针对宠物产业发展的法律法规和行业标准,行业依然处于自发生长阶段。其中暴露出的一些问题,诸如携宠出行难、弃养和虐宠、宠物伤人、污染环境等,以及宠物相关服务行业良莠不齐、有效监管缺位等,都制约着宠物经济的长远发展。这就需要宠物管理政策的不断跟进,从保障动物权益、明晰饲养人责任和义务、制定统一行业标准、加大行业监管力度等方面着手,建立健全制度法规体系。
 
    来源:人民网、人民日报海外版、长春日报、中安在线

    编辑:李雪娇
 
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