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瑞幸镰刀,专割韭菜

时间:2020年04月16日来源:经济网-《经济》杂志 詹国枢 【字体:


    瑞幸的把戏,其实很简单,从创业、上市到割股民们的韭菜,它一共走了6步棋。

    第一步:看风口。瑞幸创始人——神州租车董事局主席、宝沃汽车董事长陆正耀曾经站在几个风口,飞起来好几回了。这一回,他看中了咖啡:星巴克一杯二三十块钱,成本顶多十块,30%以上的利润,实在是赚大发了!中国市场那么那么大,难道只能容纳星巴克一家?于是,桌子一拍,老子也要做咖啡!味道差不多,价钱低很多,牌子打出来,还愁没人喝?

    第二步:做品牌。瑞幸(luckin coffee),有点洋味儿,听上去不错,看起来很美。品牌要打响,广告赶紧上!街头的,公寓的,电视的,网络的,地铁的,公交的……举凡人们容易看到的地方,都得有瑞幸。当然,还得请明星,男的,女的,年轻的,时尚的,妩媚的,性感的……什么叫品牌?品牌就是,你眼睛里天天看见的东西,看得久了,就成了品牌。当然,这要舍得花大钱,很多很多的钱!花就花呗,舍不得孩子,套不了狼!

    第三步:做门店。有了品牌,这是软的,还得上硬的,门店。北京、上海、广州、深圳、南京、天津……现代大都市,都要建门店!不是一家两家,而是十家、几十家,要成规模,得有气势!一定要建得洋气、高档、时尚,一看就是“中国星巴克”,甚至,比星巴克还要星巴克!

    第四步:拉投资。北上广CBD走一圈,穿得时尚的、神情傲慢的、眼睛老仰望星空的,十有八九个,都是投资人!只要你有品牌,有门店,有规模,尤其,还有故事——有可以让千千万万股民姓听得进去、让他们觉得有前途的故事——那差不多就可以投资了。天使投资,A轮、B轮、C轮、D轮……3000万、5000万、1个亿、2个亿……钱,就源源不断,滚滚而来了。

    第五步,做上市。这是关键一步,前面一切的一切,都是为了这一天。一旦上了市,变成股票,就找到了接盘侠。千千万万老百姓心甘情愿掏出腰包里的钱,购买了企业股票。股民的目的都很简单:买得低点,卖得高点,从中赚点小钱。他们哪里晓得,这股票背后,有那么多故事,有那么多猫腻,有那么巨大的看不见的风险,正等待着他们!一双双贪婪的、狠心的眼睛,正盯住他们的一举一动!

    第六步:快变现。唉,可怜的我那千千万万股民兄弟哪!正当你们紧紧捂住手中那点股票,眼巴巴要等着“看涨”时,哐地一声!公司完了,股票砸了!一钱不值了!而瑞幸那位陆董事长,还有他的合作伙伴,早已将股票抢先质押,套现将近25亿美元,赚得盆满钵满!投资者们也大多已经变现,成本加利息,赚了一大笔!只可怜一直蒙在鼓里的股民百姓们,像地里的韭菜一般,“刷”地被收割一片,无声无息!

    陆董事长们又开始寻找下一个风口了。

    只剩下可怜的中国百姓股民们,套住了,韭菜被割了,找谁讲理去?

    剩下一地鸡毛,唯有一声叹息!
 
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